С более чем 155 карьерами, пластиковая кукла Барби - часть нашей истории. От русалки до кинозвезды, модницы, принцессы-феи, Барби продолжает вдохновлять девочек всего мира на всё, что угодно.

YouCanBeAnything!

Барби знает, что все девушки ставят себе свои задачи*. На поле и вне его. Футболист Барби, 1998. (*примечание : goal - цель, задача, а заодно и гол в футболе).

Барби вошла в состав флота в 1991 году, когда 2,600 женщин Военно-Морского Флота участвовали в операции"Щит пустыни" и "Буря в пустыне".

Медсестра Барби: она всегда придёт на зов. Очки медсестры: всегда начеку, не упустить деталей. 1961.

Когда стоматолог Барби только появилась в 1997 году, лишь 14% врачей-стоматологов были женщины. Сегодня это число составляет 27%.

11.5дюймов - достаточно высоко, чтобы подняться на трибуну. Кандидат в президенты Барби, 2000.

Преподаватель Университета Барби может научить нас кое-чему из географии и моды 1960-х гг. Учитель Барби, 1965.

Сегодняшнее совещание пройдёт в современном офисе Барби. Он как раз неподалёку, на углу. Бизнес-леди Барби, 1999.

Единственный пилот, который может сказать “говорит ваш капитан”, не шевеля губами. Пилот Барби, 1984.

Впервые, когда Барби надела костюм хирурга, женщины составляли только 10% врачей-хирургов. Сегодня доля увеличилась до 30%. Это, похоже, как раз то, что доктор прописал! Хирург Барби, 1973.

Первая американская женщина в космосе, у которой совсем не сгибались руки. Мисс астронавт Барби, 1965.

Барби — любимая кукла всех девочек и самая популярная игрушка ХХ века. За более, чем 60 лет своего существования она потерпела множество модификаций, и из неповоротливой игрушки превратилась в многофункциональную с большим разнообразием образов. Производителем легендарной куклы с самого начала ее существования является фирма Mattel. Компания до сих пор постоянно занимается усовершенствованием Барби и выпуском новых ее видов. Так, одной из новинок стали шарнирные куклы Барби, одетые в яркую одежду розовых и лиловых оттенков. И с каждым годом разных видов Барби становится все больше и больше.

Типы тел кукол Барби

Все мы привыкли, что Барби — это нереальные пропорции. В 2016 году все изменилось: куклы Барби стали разнообразнее, появились новые типы тел, которые даже трудно было себе представить: Барби стали пышные (полненькие), миниатюрные (небольшого роста), а также — высокие!

Итак, культовая кукла — Barbie — продолжает быть законодательницей кукольной моды. Три новых типа тел (в дополнение к изначальному) и 7 новых скинов (оттенков «кожи») представляют куклу еще более реалистичной, чем раньше. Девиз события: «Может быть, теперь мы наконец перестанем говорить о моём теле?»

Три новых типа тел называются «petite,» «tall» and «curvy.»

Первая шарнирная кукла на пышном типе тела: Ashley Graham.

Разработка данной серии кукол держалась в строгом секрете, о новом проекте (который носил название Project Dawn — Проект Рассвет) знали буквально два десятка человек во всем мире.

Новые куклы коллекции 2016 года Barbie Fashionistas включают 4 разных типа тел, 7 скин-тонов, 22 расцветки глаз, 24 видов причесок , и, конечно, они демонстрируют новейшую моду! Старт продаж в США состоялся 28 января 2016 года. В России они появились с весны 2016 года — сначала original, а за ними и куклы с новыми типами тел.

Это было начало новой истории Барби. Платья от оригинальных кукол Барби новым пухлым куклам, конечно, не подходят — их тела совсем другие. Теперь в мире будет не один стандарт Барби, а сразу несколько!

Данные куклы - победитель в категории «Куклы» по итогам голосования в декабрьском (2016) выпуске дайджеста toybytoy.com!

Теперь есть следующие типы тел Барби: «original» (оригинал), «curvy» (пышная), «petite» (маленького роста), «tall» (высокого роста).

Данный ход — большой риск для компании Маттел. Ведь Барби — больше, чем просто кукла. Бренд сегодня делает продаж на $1 млрд ежегодно в более чем 150 странах мира, и 92% американских девочек в возрасте от 3 до 12 имеют кукол Барби, отчасти благодаря ее доступной цене — около $10. Она была глобальным символом определенного типа американской красоты для нескольких поколений, с узнаваемыми брендом. Что же будет теперь?

Компания надеется, что новые куклы, с их разнообразными типами тел, с новыми тонами кожи и волос, будут более точно отражать мир своих молодых владелиц. Но эта инициатива может иметь неприятные последствия. Добавление трех новых типов тел несомненно будет кого-то раздражать: миниатюрные, высокие,пышные, как перевести все эти обозначения на десятки языков, не оскорбляя ничьих чувств? Всё это займет месяцы. Теперь не все Барби смогут меняться одеждой, и это тоже добавит досады многим обладателям кукол.

Но пребывание на старом курсе уже не было вариантом. Продажи Барби упали на 20% с 2012 по 2014 год и продолжали падать в прошлом 2015-ом году. Компания Lego и их линейка Lego Friends опередили Mattel как крупнейшая компания игрушкек в мире в 2014 году. Hasbro выиграла дело Disney Princess у Mattel, а Эльза из фильма Холодное сердце свергнула Барби с пьедестала самой популярной девушки. По оценкам, потери выручки Mattel от появления на рынке Эльзы и других принцесс Диснея составляет $ 500 млн.

Между тем, американские идеалы красоты развиваются дальше: пышные тела Kim Kardashian West, а также Beyoncé и Christina Hendricks стали знаковыми, а феминистские лидеры организовывают движения в защиту принятия обычного тела (не Барби-идеала). Так что обновление линейки Barbie стало неизбежностью.

Барби улаживает споры с самого своего рождения более 50 лет назад. Её создательница, Рут Хэндлер, разработала тело Барби на образе немецкой куклы под названием Лилли, которую раздавали на холостяцких вечеринках. Ее пропорции были разработаны соответственно. При первом появлении Барби вызвала шок и смех, но, однако, она быстро стала популярной. Однако жёсткая критика сопровождает её все эти годы, в первую очередь — за ущемление женских прав.

Mattel утверждает, что критика была неуместна — что Барби была предпринимателем в 1963 году, астронавтом в 1965 году и хирургом в 1973 году, когда лишь 9% всех врачей были женщинами. «Наш бренд представляет расширение женских прав и возможностей», утверждает Диксон (Richard Dickson — президент компании Mattel). «Речь идет о выборе. Барби выбирала карьеру в то время, когда женщины были ограничены в своих возможностях, могли быть лишь домохозяйки. Как ни странно, нашими критиками являются те люди, которые должны принять нас».

Mattel давно утверждали, что Барби не оказывает никакого влияния на представление об образе тела у девочек, однако худые топ-модели и мамы в качестве источника неудовлетворенности девушками своим телом говорят о том, что слишком много молодых девушек сравнивают себя с Барби. Исследования предполагают, что Барби действительно оказывает некоторое влияние на то, что девочки видят в качестве идеального тела.

Но лишь когда мамы начали голосовать рублем (по-американски — долларом, конечно), перестав покупать кукол, Mattel пришлось обратить внимание на эти критические замечания. В середине 2000-х гг. Барби столкнулась с первой серьезной проблемой при появлении кукол Братц.

Однако это не стало большой проблемой для Mattel. Бренд Барби в 2000 году был расширен, появилась новая кукольная одежда, ТВ-шоу и игры. Именно тогда Барби получила свой собственный интерактивный веб-сайт. (Она также имеет своё собственное шоу на Netflix.) Продажи бренда Барби выросли даже несмотря на подорожание кукол. И Mattel в целом процветала. Компания производила кукол Disney Princess через лицензионное соглашение, а для борьбы с проблемой Bratz они создали свою собственную линию передовых кукол, Monster High, которые быстро завоевали рынок и стали невероятно популярными.

Но в 2012 году продажи Барби упали на 3%. Они упали еще на 6% в 2013 и 16% в 2014 году и доминирование куклы Elsa Frozen сигнализирует о больших неприятностях впереди. Даже через два года после выхода фильма на экраны, очарование Frozen не ослабевает. Проблема Барби в том, что, сколько ни пытались Mattel продать ее как феминистку, известного деятеля, Барби всегда в тени своих нарядов. Она, по сути, просто тело, а не персонаж. Ее статус в качестве идеала девушки, женщины, у подрастающего поколения был потерян.

Какую Барби можно было бы делать сегодня, чтобы она вновь стала актуальной, была отражением времени? Именно отсюда пришли изменения в лице Барби, сегодня у нее меньше макияжа и она выглядит моложе, у нее шарнирные лодыжки, она может носить и кроссовки, и каблуки, у нее появились новые оттенки кожи, чтобы добавить разнообразия. И, конечно, меняется тело.

Mattel отказывается обсуждать реальные пропорции новых кукол или как они пришли именно к этим пропорциям. Мы должны просто принять новых кукол. Почему бы и нет? Они изменились, как и время. А менять куклу сложно: Барби есть практически у каждой женщины на планете, и каждая из нас имеет то или иное мнение относительно того, как должна выглядеть кукла. Как учесть требования всего мира. Это невозможно, так что новая критика наверняка последует. Как появятся и новые почитатели.

Размеры обуви Барби

Во время одной из встреч выяснилось, что дизайнеры, маркетологи и исследователи зациклены на проблеме обуви. Теперь будет два размера обуви Барби, один для пышных и высоких, а другой для оригинала и миниатюрных. «Мы не можем назвать их 1, 2, потому что кто-то будет читать это так, что 1 лучше, чем 2. В итоге размеры обуви маркированы так: на одном размере стоит буква B, на другом — маркировка в виде лица Барби.

Самые популярные версии Барби

К таковым можно отнести:

Sassy;
Girly;
Glam;
Cutie.

Все они выполнены в розово-лиловой цветовой палитре. Однако, одной лишь куклы Барби будет недостаточно для полноценной игры. И речь идет в данном случае не о Кене. Действительно, девочки играют в куклы, примеряя на себя ролевые модели взрослых (как правило, собственной семьи).

Но не стоит забывать о том, что Барби — одна из немногих кукол, которая располагает невероятной коллекцией аксессуаров. Причём, существуют серии, где эти аксессуары предлагаются от ведущих дизайнерских домов мира. Безусловно, партии таких кукол строго лимитированы и обладают заоблачной стоимостью.

Следующим ходом для повышения популярности стала возможность смены голов у кукол. Таким образом, девочка может придавать кукле выражения лица, которые уместны в конкретной ситуативной игре.

Естественно, в виду такой невероятной популярности многие китайские производители также предлагают аналоги. Однако, выпускаются они из пластика значительно худшего качества. За счёт этого и достигается выигрыш в стоимости.

Взрослые должны понимать, что кукла Барби позволяет девочкам не только социально развиваться (отыгрывать социальные роли), но и развивать чувство аккуратности, прилежности. Нельзя сказать, что кукла хрупкая сама по себе. Однако, неаккуратное обращение может привести к выходу из строя главных шарниров.

Производство кукол Барби

Barbie (рус. Барби) - первая игровая фэшн кукла формата 1/6, изображающая взрослого человека. Впервые представлена 3 марта 1959 года. Производитель: компания Mattel, США.

До момента появления первой куклы Барби рынок игрушек для девочек представляли исключительно куклы-дети. Создав американский вариант немецкой сувенирной игрушки Bild Lilli, послужившей прототипом, компания Mattel выпустила на рынок уникальный продукт, не имеющий аналогов и прямой конкуренции.

Профессионалы встретили куклу весьма холодно. Нашлись и те, кто взялся за голову и начал говорить о морали. Но уже на тот момент в Mattel сформировалась правильная маркетинговая стратегия «продления игры»: Барби стала лишь основой, тем самым качественным продуктом, за которым следовал выпуск различных дополнительных аксессуаров, обеспечивающие компании дополнительную прибыль. Была создана специальная система мерчендайзинга: куклы во всех отдельно продающихся нарядах располагались на ступеньках специальной лестницы в витрине магазина.

С момента первого выпуска куклы производитель делал ставку на качество: профессиональный дизайнер одежды Шарлотта Джонсон разрабатывает для неё аутфиты, впоследствии ставшие легендарными и узнаваемыми; художник Бетти Лу Мэйби создаёт первые рекламные промо-фотографии и литературный образ Барби для каталогов и будущего журнала «Barbie Magazine».

За два года прибыль Mattel поднялась с $26 000 000 до $100 000 000. Рост продаж был во многом связан с расширением линейки кукол Barbie — появлением кукол Кен в 1961 году и афроамериканки Christie, вышедшей аккурат к «цветной» революции, приведшей вследствие к эпохе толерантности и равноправия относительно чернокожего населения.

В 1970-е годы компанию постиг ряд коммерческих неудач, в результате которых на руководящем посту чету Хэндлеров сменила новая группа людей, во главе с Артуром Спэа, сумевшим за два года вернуть компании прежнее положение. С этого момента концепция куклы Барби неуклонно меняется, начиная от визуального исполнения и до качества и производства, что также связано с открытием новых технологических возможностей, рынков сбыта и смены географии производства.

Одним из главных условий многолетнего успеха рынке стало постоянное развитие продукта, который подстраивали под течения моды и времени. Компания Mattel четко прислушивалась к мнению потребительской аудитории, мгновенно реагируя на зарождающиеся тенденции.

В 1989-м году выпускаются первые коллекционные куклы Барби, что послужило созданию современной линии Barbiecollector, рассчитанной на отдельный сегмент аудитории.

В 1990-е годы для выхода на рынок ряда стран Mattel продает лицензию на производство нескольким компаниям, которые выпускают региональные модели кукол.

В 2000-е годы Mattel продолжает разрабатывать различные инновации, экспериментируя со своей продукцией: появляются куклы с утрированным размером головы, которые впоследствии выделились в отдельную линию под названием My Scene, изначально разработанной одним из дизайнеров, ушедшим впоследствии к компании-конкуренту.

Вторая половина 2000-х годов ознаменовалась затяжными судебными разбирательствами с компанией MGA, поставившими Mattel практически на грань разорения, что не могло не сказаться на кукле Барби. Из-за тотального удешевления производства продукции, привлечения значительного количества азиатских и латиноамериканских дизайнеров качество и внешний вид кукол значительно падают. Тенденция продолжает сохраняться и на данный момент. Лишь в начале 2010 годов концепция куклы снова меняется, а производитель тщательно стремится поддерживать её репутацию, популяризируя различными коллаборациями.

По её официальной легенде, Барбара Миллисент Робертс (полное имя), названная в честь дочери Рут Хэндлер, выросла в Уиллоу, штат Висконсин, где училась в средней школе. У неё есть четыре сестры: Скипер, выпущенная в 1964 году, Стейси (1992), Келли (1995) и Крисси (тоже 1995), а также брат по имени Тодд (1966). Родители Барби, Джордж и Маргарет, появились в серии книг о Барби, изданных несколько позже, но не были выпущены в виде кукол.

Стоит отметить, что став на данный момент социальным и культурным феноменом, кукла Барби является мультикультурной игрушкой, приняв десятки разных национальностей и имея географию продаж в 150 странах мира. Например, когда была разрушена Берлинская стена, Mattel выпустил Freundschaft Barbie (Дружба) в память о событии.

Кроме того, компания изначально продвигает идею Рут Хэндлер о равноправии полов и неограниченных возможностях девочек, чему свидетельствует более 200 профессий, освоенных Барби за всю её историю: после своего дебюта в должности модели она отправилась покорять другие профессии - космонавта, олимпийского спортсмена (как гимнастка и пловчиха), баллотировалась на пост президента (четыре раза, всегда в качестве независимых претендентов). Она была рок-звездой, врачом и палеонтологом, полицейским, пожарным и артистом цирка, пастушкой, автогонщиком, победителем American Idol, а также перевоплощалась во множество знаменитостей.

Тщательно создавая положительный имидж игрушки, Маттел наделил её любовью к животным, которых насчитывается уже более 50, включая собак, кошек, пони, попугая, шимпанзе, панду, львенка, жирафа, зебру и лошадей.

Несмотря на это, кукла постоянно находится под давлением общественности, которая обвиняет её в различных упущениях, а также том или ином отрицательном влиянии на детей. Так, например, в вину ставится искажённая модель семьи, присутствующая в игровой линии: бойфренд Кен и множество младших сестер. Тем не менее, компания Mattel сознательно избегала образа Барби и Кена как супружеской пары. Лишь в 1990-е годы давлением критики было решено сочетать браком лучших их друзей Алана и Мидж. Кроме того, будучи незамужней, Барби, соответственно, не могла родить детей. Mattel компенсировал и этот момент путём усыновления: в середине 2000-х годов выходят несколько кукол Going Home, выпущенных в поддержку американских пар, решивших стать родителями китайских младенцев, оставленных матерями. На данный момент кукла Барби продолжает эксплуатировать положительный имидж свободной девушки/ молодой женщины.

На протяжении всей истории существования внешность куклы неоднократно менялась: разрабатывались новые молды, типы тел и их оттенки. С момента своего выпуска в 1959 году облик Барби претерпел кардинальные изменения, которые продолжаются по сей день.

Классификация коллекционных кукол Барби

Изначально изделия компании Mattel предназначались для игры. Через двадцать лет после реализации первого экземпляра оказалось, что многие любители этой красавицы начали их коллекционировать. Девочки, которые выросли вместе с Барби, теперь стали серьезными женщинами. Но увлечение этой игрушкой не прошло, некоторые из ее почитателей собирают целые наборы. В 1979 году компания начала создавать эксклюзивных Барби. Куклы коллекционные не использовались в детских играх, а предназначались для взрослых ценителей.

До 1989 года коллекционные экземпляры подразделялись на:

Limited Edition – куклы выпускались в специальных коробочках с сертификатом подлинности, тираж до тридцати пяти тысяч в прямую продажу не поступал;
Special Edition тиражом до 35 тысяч штук представляет собой отдельные выпуски серий, есть в наличии сертификат аутентичности;
Collector Edition – количество не больше 35000, использовались как Барби-куклы коллекционные.

Через пятнадцать лет классификация претерпела изменения и уже сегодня зависит от количества выпущенных экземпляров:

Platinum Label – выпуск до тысячи;
Gold Label – выпуск не больше двадцати пяти тысяч;
Silver Label – выпуск до пятидесяти тысяч;
Pink Label – выпуск без ограничения количества, поступающий в свободную продажу;
Black Label — игрушки, выпущенные по одной тематике, без каких-либо ограничений в тираже, поступающие для реализации через торговую сеть.

Также стоит выделить:

Коллекционная Барби-балерина

Наверное, трудно найти профессию, занятие, событие или хобби, с которыми не связана известная кукла. Начиная с художника-модельера, медсестры, деловой женщины и заканчивая кандидатом в президенты, космонавтом. Впервые любительницей балета Барби стала в начале шестидесятых годов. Следующая, выпущенная в 1976 году балерина была сделана таким образом, что могла выполнить шпагат или танцевальные движения.

В 1986 году среди Барби появилась первая кукла из фарфора. Под влиянием работ Эдгара Дега появилась кукла Барби-балерина коллекционная. Выполнена она из тончайшего фарфора. Барби прима-балерина носила традиционное балетное платье. Верх этого платья представлен в виде корсета с лифом. Грациозность ручек подчеркивают рукава из шифона. Низ платья оформлен плиссированной разноцветной юбочкой из тончайшего тюля. На шее повязана черная лента из шелка. Танцовщица – брюнетка, ее волосы красиво причесаны. На плечах, голове и талии расположены цветы. Ноги у танцовщицы обуты в пуанты оттенка слоновой кости.

Коллекционная кукла Барби «Звезда балета» появилась в продаже в 2015 году. На кукле надето светло-лиловое балетное платье с традиционной пачкой. На современной игрушечной балерине тонкие колготки розового цвета, а пуанты лиловые с лентами. Голова танцовщицы со светлыми, уложенными в прическу волосами, украшена жемчужной подвеской. Благодаря ножкам на шарнирах балерина может исполнить любые фигуры танца.

Барби и светские тусовки

К невероятно красивому и элегантному выпуску относятся коллекционные куклы Барби «Красная ковровая дорожка». Прекрасные девушки – это настоящее торжество очарования, женственности, стиля. Изначально серия состояла из четырех представительниц, затем ее увеличили до шести. В наборе есть Барби вся в золотом: узкое платье с вызывающим разрезом, сережки-капельки, туфельки на каблучке с ремешком, позолоченный браслет. Барби в традиционном цвете акцентирует внимание на узенькой талии при помощи платья-корсета. Эффектная модель с прямыми светлыми волосами носит яркий комбинезон синего цвета. Вся коллекция дополнена эксклюзивными аксессуарами, прическами. Представительницы этой серии смотрятся как настоящие кинозвезды или модели перед выходом на красную дорожку великосветского раута.

Одежда для коллекционных кукол

Первые двадцать лет образы для Барби придумывала и воплощала в жизнь исключительно Шарлотта Джонсон. Коллекционные куклы получили наряды от модных дизайнеров в начале девяностых годов.

Мировые кутюрье начали предлагать образы для знаменитой блондинки. Ими разрабатывалась одежда для коллекционных кукол Барби. Для них создавали не один наряд или платье, а целые коллекции. Над уникальными моделями для красавицы потрудились Жан Поль Готье, Боб Маки, Тьерри Мюглер, Пако Рабанн, Ланвин, Гермес, Кензо, Гай Ларош, Лолита Лемпицка, Соня Рикель, Пол Смит, Карл Лагерфельд, Кашарель.

Самое большое собрание красоток состояло более чем из 4000 кукол, оно было продано за сумму, превышающую сто тысяч фунтов стерлингов. Ежегодно для знаменитой куклы выпускается около 100 комплектов одежды, а каждую минуту в мире продают до пятнадцати игрушек. На сегодняшний день насчитывается около 100 000 коллекционеров, девяносто процентов из которых составляют женщины после сорока лет. Судя по отзывам, у большинства девочек от 3 до 12 лет насчитывается минимум десяток Барби, не учитывая ее родственников, подруг, друга, животных.

Барби уже больше пятидесяти лет, но следующее поколение девочек так же будет восхищенно играть с этими куклами, а взрослые женщины будут их коллекционировать. Такой преданности можно только позавидовать. Эти ценительницы Барби в общем тратят за год около семидесяти миллионов долларов на игрушки. Какие бы ни звучали отзывы от противников этой куклы, эпоха Барби еще совсем не заканчивается.

Самые необычные образы Барби

Каждые 3 секунды в мире продается одна кукла Барби. За 58 лет своего существования она сменила множество профессий и образов: от блондинки модельной внешности до IT-разработчика с хвостиком и в простой футболке. Похоже, именно в этом секрет ее популярности: Барби меняется вместе с миром, и в этой статье вы увидите ее самые необычные амплуа.

Барби просто из года в год меняла наряды и профессии, а люди сами искали скрытый смысл в ее образах, придумывали его, потом сами же протестовали и боролись с ним. Более полувека происходил этот удивительный процесс, о котором писательница Линор Горалик написала целую книгу.

Как-то Рут Хэндлер наблюдала, как ее дочь Барбара играет с бумажными взрослыми куклами, меняет им наряды и дает взрослые роли. Играть в пупсов ей давно надоело. Так появилась идея создать «взрослую» куклу для девочек.

Барби для взрослых

1959 год. Прообразом Барби была кукла Лилли компании Heinz Frank - героиня популярных немецких комиксов. По сюжету сексапильная грудастая блондинка в стиле пин-ап разводит толстосумых «котов» на деньги и подарки. Кукла изначально не предназначалась для детей, а продавалась в табачных магазинах и магазинах для взрослых.

Компания Mattel выкупила права на эту куклу - Лилли перестали производить.

Трудно поверить, но тогда, в 1959 году, от куклы отказались все поставщики, мотивируя тем, что на нее не будет спроса. Первая Барби выглядела лет на 30, у нее был «тяжелый» макияж и неестественные формы лица и тела. Зато на розничном рынке кукла разошлась моментально. Родители протестовали, а девочки были в восторге.

Спустя год компания немного изменила «раскраску»: более светлые брови округлились, исчезла подводка нижнего века.

Барби за равноправие полов

1960 год. Борьба феминисток начале 60-х за равноправие полов не осталась незамеченной производителями. У куклы появилась первая профессия - модный дизайнер. Узнаваемый образ Барби, которая к тому моменту продавалась уже во многих странах, в свою очередь, послужил катализатором движения за права женщин во всем мире.

Всего у Барби было 80 самых разных профессий - от модельных до «мужских».

Кукла «как мама»

1961 год. Барби-автомобилист, художник-модельер, певица, балерина, медсестра, учительница, стюардесса, пожарный - девочки были без ума от куклы. Она одевалась как мама, ходила на работу как мама, носила макияж и прическу как мама и была идеальным объектом для подражания. Барби приписывали клеймо куклы-потребителя, куклы-модницы, навязчиво увлеченной тряпками.

На самом деле Рут Хэндлер хотела создать такую куклу, с которой дети могли бы играть, переодевать ее, причесывать, укладывать волосы, всячески теребить, имитировать ситуации из взрослой жизни, и тем самым привить девочкам хороший вкус. Кстати, всего у Барби в разные годы было 19 видов причесок, а одежду ей придумывали более 75 дизайнеров.

Подростковая беременность или образ семьи?

1963 год. У Барби появилась лучшая замужняя подруга Мидж. Однажды компания создала набор «Счастливая семья», где у Мидж был вставной пластиковый живот с младенцем внутри, рядом ее подросший ребенок вместе с Барби, Кен в роли медработника. Казалось бы, девочкам показали образ семьи и материнства. Но критики и тут нашли к чему придраться: новый образ кукол поощряет подростковую беременность среди молодежи.

Барби танцует твист и поворачивается в талии

1967 год. Из-за многочисленных упреков родителей по поводу взрослости Барби компания выпустила куклу с детским личиком. У нее был румянец во всю щеку, неброская косметика, округлый овал лица. Кукла просуществовала всего 3 года - ее не приняли дети, привыкшие видеть Барби взрослой.

Специалист по крылатым ракетам Джек Райан придумал для нее шарниры, чтобы у куклы поворачивалась талия, сгибались локти, колени и запястья - в то время был очень популярен танец твист. Позже Барби «увлекается» разными видами спорта, например Барби-балерина специально проектировалась для выполнения шпагатов, пируэтов и других балетных па.

Мужчина - это тоже аксессуар

1968 год. Кена перестали выпускать, так как он не пользовался особой популярностью. По сути, он играл роль очередной домашней зверушки Барби, а критики обвиняли Mattel, что это создает у девочек неправильное представление об отношении полов.

Но уже через год Кена пришлось вернуть. Как оказалось, он играл гораздо большую роль, чем просто сопутствующая кукла для продажи. Оказалось, Кен охранял сексуальную и свободомыслящую Барби от лишних вопросов со стороны детей и родителей. По сути, он охранял репутацию женщины.

Первая чернокожая кукла

1969 год. В эти годы шла борьба чернокожих в США за равные гражданские права. Рут Хэндлер придумала чернокожую подружку Барби - Кристи. Таким образом компания заслужила лояльность афроамериканского населения, а сама кукла повлияла на толерантность взглядов многих поколений детей и взрослых.

Прощание с Лилли

1972 год. До сих пор все Барби косили влево, как кукла Лилли из комиксов. Теперь же Барби наконец-то начала смотреть прямо и вообще выглядеть более натурально. У нее больше не были сложены губы бантиком и немного приоткрылась улыбка, волосы спадали естественно, почти не было косметики.

Знаменитая улыбка и голубые глаза

1977 год. Благодаря популярному в 70-х годах сериалу «Семейка Брейди» у куклы появилась знаменитая «калифорнийская улыбка», кругленькое радостное открытое личико, вздернутый носик, девичий румянец и нарисованные ресницы. На эти годы пришелся пик популярности, и это лицо стало самым узнаваемым лицом Барби во всем мире и по сей день. Всего у кукол Барби было 19 разных форм тела и лица.

Расовое равенство во всем мире

1980 год. Серия «Куклы мира» - это плод всемирной глобализации: чернокожая Барби, испаноговорящая, «восточная», Барби-итальянка, парижанка и даже королева Великобритании. Теперь даже мамы с удовольствием покупали себе кукол и играли с ними, прикрываясь взрослым хобби. В коллекции Барби уже есть куклы с 11 цветами кожи и 9 цветами глаз.

Барби и благотворительность

1980 год. Компания выпускает коллекционные Барби, деньги от которых идут на благотворительность. Например, кукла от австралийского дизайнера Stefano Canturi стоила $ 302,5 тыс.: на ней было колье с розовым бриллиантом и кольцо с бриллиантом. Деньги от ее продажи на аукционе Christie’s ушли в Фонд исследований рака груди.

Другая коллекционная Барби 2007 года в насыщенно-красном платье была выпущена в поддержку общенационального движения по борьбе с сердечно-сосудистыми заболеваниями.

Барби, которую требовали родители, не понравилась детям

1983 год. Родители продолжали требовать изменить внешность, и компания выпустила Барби в псевдодетском образе: более округлое лицо, нос кнопкой. Родителям понравилась румяненькая Барби - «ангельское личико», но снова не приглянулась детям, и производство куклы прекратилось.

Барби - «день-ночь»

1985 год. Женщины доказали, что имеют право строить карьеру наравне с мужчинами, а многочисленные нововведения облегчили уход за детьми, появились социальные структуры, которые дают матерям-одиночкам возможность работать полный день. Так появляется бизнесвумен Барби - «день-ночь»: днем - деловой костюм, вечером - платье для выхода.

Интересно, что все достижения и успехи были только у Барби, за что Mattel тоже неоднократно обвиняли. Но на практике куклы-мужчины не пользуются популярностью, и всегда покупать детям набор вроде «Барби и Кен - юристы» родители просто не стали бы.

Мир без взрослых

1987 год. В мире Барби есть всё. Кроме взрослых. Она самая красивая, умная, ловкая, но ей самой не с кого брать пример. Хуже того, у нее постоянно появляются младшие сестренки, а родители снова невесть куда исчезают. Всего у Барби 70 друзей и родственников.

В 1987 году появляются куклы бабушки и дедушки у подруги Мидж. Место их преимущественно на кухне в роли обслуживающего персонала, в комиксах родители иногда привозят им внуков повозиться, а сами исчезают, чтобы повеселиться с Барби. Вот такой образ старших транслируется детям. Хотя сами дети с удовольствием играют с куклами в заботливых и добрых бабушку и дедушку, которых, видимо, им так не хватает.

КУКЛА BARBIE уже более полувека — самый желанный подарок для миллионов девочек во всём мире. Барби воспитали вот уже несколько поколений. С самого детства они формируют представления ребёнка о прекрасном, о том, как должна выглядеть и чем заниматься идеальная женщина.

Интересно, что с годами куклы стремительно менялись. И дело не только в длинне юбки или яркости макияжа. Постоянно менялись и кукольные профессии.

Мы решили проследить карьерный рост куклы Барби за 57 лет её существования.

1960-e

В начале своего существования Барби освоила несколько профессий, но, надо сказать, начала она неплохо: учитель, обстрактный директор и космонавт. Можно даже упекнуть 60-е за излишнее стремление быть карьеристкой.

1970-е

В 70-е серьёзный настрой на карьеру куда-то пропал. У Барби появилась возможность без конца выигрывать конкурсы красоты, быть балериной, стюардессой или медсестрой.

1980-е

Если кто-то что-то помнит про 80-е, то там обязательно есть аэробика и обтягивающие лосинки! Как доказательство — Барби инструктор по аэробике всё в тех же ярких лосинках. Вот оно, настоящее отражение эпохи. Кроме этого в 80-е у Барби появляется настоящая темнокожая подружка, с которой даже не жалко поменяться платьями.

1990-е

2000-е

Видимо, после неудачного выдвижения в президенты Барби решила закончить с серьёзными профессиями. А «беби-бум» нулевых годов проявился и здесь: появились куклы «фотограф новорожденных», «доктор новорожденных», «педиатр», «няня». А линия умиления дополнена ещё и рядом профессий, связанных с животными - «зоолог», «ветеринар» или просто девочка с собачкой.

Ребята, мы вкладываем душу в сайт. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

сайт расскажет, как это было.

1. Барби для взрослых

Компания Mattel выкупила права на эту куклу - Лилли перестали производить.

2. Барби за равноправие полов

Всего у Барби было 80 самых разных профессий - от модельных до «мужских».

3. Кукла «как мама»

4. Подростковая беременность или образ семьи?

5. Барби танцует твист и поворачивается в талии

6. Мужчина - это тоже аксессуар

7. Первая чернокожая кукла

8. Прощание с Лилли

9. Знаменитая улыбка и голубые глаза

10. Расовое равенство во всем мире

11. Барби и благотворительность

12. Барби, которую требовали родители, не понравилась детям

13. Барби - «день-ночь»

14. Мир без взрослых

15. Барби ломает стереотипы

1991 год. В 1994 году приняли билль о равенстве в образовании и возможности выбора карьеры. Mattel, как всегда, чутко среагировала и еще в 1991 году выпустила ряд кукол с профессиями, которые традиционно занимают мужчины: командир летного эскадрона, астронавт, педиатр, ветеринар и пожарный. Барби служила в воздушных силах, во флоте и морской пехоте.

16. Барби, скандалы и секс

1992 год. Барби с самого момента появления упрямо транслирует двойной сигнал. С одной стороны - женственная, сексапильная, свободная. С другой стороны, производитель всегда настаивает на невинности Барби и постоянно судится с художниками и поэтами, выставляющими ее сексуальным объектом.

Действительно, некоторые коллекционные куклы выглядят очень даже провокационно: кружевные чулки с подвязками, сексуальное белье. Но у них старомодные утрированные лица, не привлекательные для маленьких покупательниц.

17. Неуемная блондинка

1992 год. Появилась Барби, которая умела говорить 300 фраз. Она вызвала недовольство родителей своими фразами: «Уроки математики слишком сложные», «Мне нравится шопинг!», «Достаточно ли у нас одежды?» Образ Барби - неуемной блондинки пропагандировал детям потребительский образ жизни и пренебрежение к учебе.

Даже сам Кеннет Хэндлер, сын основателей Mattel, запротестовал, что куклу могло бы «волновать» нечто большее, чем длина волос, шопинг и походы на пляж.

18. Помешанная на аксессуарах

1997 год. Порой кажется, что вся эта помешанность на крохотных аксессуарах доходит до безумия: расчесочка для собачек, крошечные дома с настоящим электричеством и работающими электроприборами, косметика для куклы. У Барби было 40 домашних животных. Вымышленный мир пугает своей реалистичностью.

С другой стороны, именно аксессуары всегда были главным показателем качественной куклы, и осуждать производителей вроде бы неуместно.

19. Подруга Бекки в инвалидной коляске

1997 год. Компания Mattel придумала куклу Бекки в инвалидной коляске для детей с ограниченными физическими возможностями, чтобы они не чувствовали себя ущербными. А также для здоровых детей, чтобы приучать их к мысли, что к другим людям нужно относиться с уважением и пониманием.

Несмотря на успех продаж, куклу перестали выпускать. Ее коляска не проходила в дверь кукольного домика. Кроме того, вся линейка нарядов и аксессуаров Барби не сочеталась с Бекки, пришлось бы менять полностью все.

20. Приторная идеальность

1998 год. Считается, что Мидж и другие подружки Барби созданы для того, чтобы на их фоне главная героиня могла блеснуть умом, красотой, вкусом, талантами, роскошным нарядом. Подружки словно перетягивают на себя все житейские проблемы реального мира: Бекки в инвалидной коляске и дважды рожавшая замужняя Мидж как громоотвод против обвинений за чрезмерно идеальный и прилизанный образ куклы. Исследование университета Бата обнаружило, что девочки проходят стадию ненависти к Барби: ломают ее, выдирают волосы, запекают в микроволновке.

Забавно, но не слишком стандартная красота подружек Барби привлекает больше внимания. Например, Барби - олимпийская чемпионка меньше интересна как личность, чем Бекки - чемпионка Олимпиады для инвалидов.

Куклы Barbie - предмет желания миллионов девочек во всём мире на протяжении десятилетий, сформировавшие представления нескольких поколений о том, что такое идеальная женщина, как она выглядит и чем занимается. Всё это время Барби менялась вместе с обществом, но не всегда это выходило удачно - например, на прошлой неделе производителю кукол, компании Mattel, за то, что их Барби-программистка так и не смогла освоиться в своей области без помощи мужчин. Мы решили вспомнить, какие еще профессии были у Барби за время ее существования и как они соответствовали духу времени.

1960-е

Первые Барби внешне сильно отличались от нынешних, а их пропорции, если это вообще возможно, были еще более причудливыми. Один из создателей Barbie понял, наблюдая за своей дочерью, что девочкам не хватает куклы, которая бы выглядела как женщина, чтобы дети могли с ее помощью играть «во взрослых». Так, его дочь не только вдохновила на создание культовой игрушки, но и дала ей имя - сокращенное от «Барбара». Первой «взрослой» ролью оказалась «юная модель» - где-то посередине между возрастами, чтобы не промахнуться. Вопреки сложившемуся представлению, первая Барби не была исключительно блондинкой, также была версия с девушкой-брюнеткой. На протяжении первой декады своего существования Барби освоила несколько профессий по мере сил, в том числе учителя, медсестры и даже космонавта, что неудивительно, учитывая, что Терешкова побывала в космосе в 1963-м. Другая примечательная Барби - «карьеристка». В 60-е, очевидно, чтобы сделать карьеру и дойти до абстрактной управляющей должности, достаточно было надеть торшер на голову.

1970-е

Одно из самых важных десятилетий в истории эмансипации и американской борьбы за равноправие не могло не сказаться на главной девочковой ролевой модели. Во-первых, к началу 70-х у Барби образовался целый отряд темнокожих подружек: Франси, Кристи, Джулия и балерина Кара, - но, как правило, все они были «перекрашенными» белыми куклами с прямыми темными волосами. Сама Барби добилась права стать афроамериканкой лишь в 1980 году. В профессиональной области изменения тоже дались не сразу. Если в первые годы существования Барби интересовали в основном мода, немного спорт, а Барби-астронавт стояла особняком в ряду обладательниц типично женских профессий вроде «певицы», «нянечки» и «балерины», то в 70-х акцент сместился, но не слишком заметно. Теперь Барби не просто занималась спортом, а могла стать олимпийской чемпионкой по легкой атлетике, а также хирургом (все-таки это были уже далеко не времена «Больницы Никербокер»). Впрочем, ее по-прежнему интересовала карьера балерины, актрисы и стюардессы, а также дважды за десятилетие Барби становилась «Мисс Америкой».

1980-е

Те из нас, кто родился в 80-е, хоть смутно, но помнят, что по утрам (да и в дневное время тоже) по телевизору только и крутили, что уроки аэробики. Спортивные девушки в ярких купальниках поверх блестящих лосин, высоких спортивных гольфах и напульсниках энергично махали ногами и делали упражнения на пресс. Тогда же вместе с мечтой о подтянутых бедрах девочкам продали Барби в форме инструктора по аэробике. К концу десятилетия на смену классическим ролевым моделям - ветеринар и рок-звезда (готовы поспорить, в детстве вы мечтали стать либо тем, либо другим) - пришли куда более смелые и амбициозные, так у нас появились Барби - посол доброй воли и Барби-офицер. До выхода фильма «Солдат Джейн» оставалось чуть меньше восьми лет.

1990-е

Судя по эволюции Барби, девяностые для женщин стали эпохой больших возможностей и прорыва в самых разных областях трудовой деятельности. Каждый год Барби овладевала сразу несколькими профессиями - даже такими экзотическими, как палеонтолог (спорим, на это повлиял фильм «Парк юрского периода»), свободно влилась в ряды пожарных и спасателей, полностью освоилась в армии на позициях от военного медика до командира эскадрильи американских ВВС «Буревестники», а также дважды становилась топ-менеджером (первый раз, правда, в розовом деловом костюме) и столько же раз баллотировалась в президенты. Ну и, конечно же, нельзя не отметить рэп-диву с золотой цепью на шее, продававшуюся в комплекте с розовым бумбоксом - настоящую Игги Азалию своего времени.

2000-е

В нулевые Барби отчаянно пыталась соответствовать эпохе - и не всегда удачно. Нарастало осознание, что кукла продвигает нереалистичное представление о собственном теле среди девочек, в связи с чем даже вышла научная работа в поддержку такой теории. Маркетологи к тому же совершили несколько не самых удачных ходов, придумывая новые вариации. Например, одной из Барби можно было наносить временные татуировки, в том числе и такую, которую теперь уже принято называть «tramp stamp», в другую же была встроена крошечная камера. Направления карьеры Барби подытожили самые привычные образы: балерины, учительницы, не забывая и про «кандидата в президенты». Тогда же пошел и «беби-бум»: появились куклы «фотограф новорожденных», «доктор новорожденных», «педиатр»; линия умиления была дополнена рядом профессий, связанных с животными - «зоолог», «ветеринар» и даже тренер в ныне скандальном «Sea World». Все профессии Барби нулевых неизменно встречает с улыбкой, а также идеальным мейкапом и прической, даже если она тренирует команду по футболу.

2010-е

По тому, как за полвека изменился набор профессий Барби, можно легко судить о том, как эволюционировала роль женщины в обществе. В 60-е производители кукол предлагали самым смелым девочкам мечтать о карьере космонавта или - более приземленный вариант - бизнесвумен, пока другие довольствовались типично женскими профессиями учительницы, модели и стюардессы. Сегодня Барби куда свободнее в выборе и в отдельных сферах может соперничать с Кеном за место под солнцем. Так, еще в 90-е стало понятно, что женщина может стать президентом, но, как показывает американская практика, пока чисто теоретически. Вероятно, именно поэтому у нас до сих пор нет Барби-президента, а есть лишь кандидат на пост главы страны. Развитие технологий неизбежно привело к появлению Барби, разбирающейся в компьютерных сетях, так что в один ряд с ит-герл встала кукла - IT-специалист. Но самое приятное, что в галерее Барби-профессий теперь есть гонщица: смеем надеяться, что вместе с поколением, выросшим на куклах 2010-х, у нас в «Формуле-1».