Широко разрекламированные и известные всем, даже тем, кто их никогда не носил, ботинки марки Timberland явно предназначены для повседневной носки. Они не нарядные и не элегантные — их невозможно надеть с пиджачной парой или платьем. Это, скорее, спортивная, туристическая или рабочая обувь, и предназначена она для носки в экстремальных условиях людьми, много времени проводящими на ногах. Подобные свойства характерны и для одежды этого бренда. Зато в обозначенной потребительской нише этот товар считается практически идеальным. В его производстве концентрированно применены свойства, обеспечивающие максимальную долговечность, прочность, водонепроницаемость, комфорт и другие важные качества. Как фирме-производителю удалось создать уникальный продукт, да ещё и в условиях насыщенного качественной и доступной обувью американского рынка? Об этом и пойдёт рассказ.
Шварцы едут в Америку
Историографы любят вспоминать о том, что основатель бренда Timberland родился в Российской империи, в славном городе Одессе, и это действительно так. Семья Шварцев занималась сапожным делом, и это тоже правда. Однако маленький Натан вряд ли успел запомнить красоты Большого Фонтана, вдоволь нагуляться по Николаевскому бульвару и наглядеться на «Дюка с люка», потому что покинул Южную Пальмиру в довольно нежном возрасте. Шварцы в поисках лучшей доли эмигрировали в Североамериканские Штаты ещё до начала Мировой войны, не говоря уже о революции. В шестнадцатилетнем возрасте, в 1918 году, Натан уже работал подмастерьем на обувном производстве, и не кустарном, как в Одессе, а на самой настоящей фабрике. Поддержки никакой не было, Америка оказалась не столь гостеприимной, как ожидалось, и семейство едва сводило концы с концами. Впереди маячила перспектива гнуть спину на хозяина всю оставшуюся жизнь, делая постепенно карьеру скромного труженика. Собственно, первые 34 года пребывания в США Натан Шварц и следовал этой судьбе.
Хозяин фабрики
И всё же Америка, при всей суровости отношения к своим новым гражданам, всегда давала им шанс на проявление частной инициативы, в чём, очевидно, и кроется секрет экономического могущества этой страны. Натан Шварц, экономя и отказывая себе во всём, к 1936 году смог накопить денег на покупку части пакета акций предприятия, на котором он трудился, — The Abington Shoe Company, а ещё в течение трёх лет стал его владельцем. Возможно, ему в этом помог кризис, резко удешевивший стоимость многих фирм, но факт состоит и в том, что не каждый рядовой работник смог добиться таких результатов. Фабрика, расположеная в городе Абингтоне (Пенсильвания), изготовляла хорошие ботинки, но известна она была только местным жителям. В США таких предприятий всегда было много. Чтобы выделиться, требовался какой-то уникальный продукт.
Как конструировались ботинки
Летопись бренда Timberland не представляет собой историю мгновенного успеха, ставшего следствием счастливой идеи, посетившей чью-то умную голову. Скорее, это сага об упорном труде, нелёгких поисках и сомнениях. Но была и идея, конечно, и состояла она в том, чтобы создать особые ботинки, сочетающие в себе все наиболее востребованные потребительские свойства. Натану Шварцу было уже 52 года, когда он приступил к решению этой задачи. Как вспоминал сын предпринимателя, его отец с дедом очень много работали и постоянно обсуждали конструкцию своего нового товара с технологических позиций: какой должна быть кожа, чтобы она не размокала и при этом не дубела на морозе, что за нитки лучше всего пригодны, и из чего делать заклёпки, без которых такие ботинки, конечно, не могли обойтись.
Итогом стал разработанный Шварцами регламент, предусматривающий восемь десятков последовательных операций по сборке 39 элементов.
«Они же жёлтые!»
Главной технологической находкой фирмы Шварцев стал уникальный способ соединения подошвы с верхом (1965). Классический подход предполагал прошивку, обеспечивающую высокую прочность (простые клееные соединения обычно приводят к тому, что после нескольких промоканий целостность нарушается и ботинки «просят каши»). С другой стороны, нить не давала непрерывного надёжного герметичного барьера для влаги. Применение мощного пресса решило эту проблему. Что касается материала, то после долгих поисков и экспериментов была выбрана кожа с силиконовой пропиткой, дублёная особым образом. Было продумано всё: и тройные швы нейлоновыми нитями, и особые заклёпки, стойкие к коррозии, и удобные стельки, и многослойная подошва. Только цвет, как показалось одному из внуков Шварца, подкачал. Мальчик даже не захотел примерять прототип массового товара в 1973 году. «Они же жёлтые!» — воскликнул он.
Маркетинг Веронеси
Да, цвет был не то чтобы плохой, но какой-то нетрадиционный. Запасы кожи имелись, и большие, перекрашивать её не представлялось возможным по причине тонкостей технологии выработки, а объяснять каждому покупателю, почему она такая — занятие утомительное и не всегда эффективное. Поначалу сбыт обуви марки Timberland (с намёком на лесорубов) не впечатлял, несмотря на все её преимущества. Проблемы можно было решить правильным маркетинговым представлением товара.
Желтые ботинки Timberland – наша самая популярная модель. Из года в год ее продажи остаются на самом высоком уровне, а как дополнительное доказательство популярности – количество копий и реплик, которые выпускают бренды по всему миру. Однако на 100 % скопировать наши желтые ботинки невозможно: даже в классических моделях мы используем запатентованные технологии и способы производства, повторить которые либо очень сложно, либо невозможно. Новые же модели выпускаются с важными доработками для еще большего удобства, комфорта и долговечности.
Необычные образы с желтыми ботинками Timberland
Несмотря на популярность этой модели, вы можете не переживать, что в них будете выглядеть как под копирку и не сможете выразить свою индивидуальность. Ведь есть масса способов создать оригинальные образы на основе нашей базовой модели, и вот лишь некоторые из них:
Почему желтые ботинки Тимберленд так популярны?
При доработке и модернизации модели мы не забываем о главных свойствах, сделавших ее такой популярной и востребованной:
Удобство в разных обстоятельствах
Тот факт, что в повседневной обуви акцент чаще делается на дизайн, нежели на удобство, не может не удручать. Чтобы чувствовать себя комфортно, людям часто приходится выбирать невзрачную обувь, принося в жертву свой внешний вид. Но только не нашим клиентам. Все желтые ботинки Тимберленд рассчитаны на то, что их обладатель будет ходить много и с удовольствием. Система поддержки и распределения ударных и прочих нагрузок, защита от травм и неестественного положения стопы и, как следствие, ее неправильного развития. Эти базовые принципы были реализованы уже в первых наших моделях. Впоследствии мы добавляли системы, которые лишь улучшали их, например, трехслойную подошву.
Защита от непогоды и внешней среды
Под внешней средой мы подразумеваем грязь, неровные и даже опасные дороги, ветки, которые могут зацепиться за стопу, насекомых, змей. Быть может, они не так часто встречаются в городских условиях, но если вы окажетесь в загородной прогулке в наших желтых ботинках Тимберленд, вы будете рады, что мы предусмотрительно позаботились обо всем. Кроме того, классические и обновленные модели отлично защищают от дождя и снега, от низких температур (даже если у них нет меха) и ветра. А уж с этими факторами каждый из нас часто сталкивается в обычной жизни. Наша обувь не пропускает влагу, а комфортную температуру поддерживает благодаря свойствам натуральных материалов, из которых изготавливается корпус.
Один раз и на десятилетия
Несмотря на большие объемы продаж, к каждой паре желтых ботинок Timberland мы относимся как к штучному изделию, тестируем их и проверяем, чтобы быть уверенными, что они прослужат нашим клиентам очень и очень долго.
В нашем магазине вы найдете демисезонные и зимние варианты желтых ботинок Тимберленд, классические и укороченные модели. Выбирайте обувь на свой вкус и ни в чем себе не отказывайте, ведь с акциями и распродажами, которые мы проводим регулярно, вы можете позволить себе гораздо больше.
История компании Timberland не берет свое начало из глубины прошлых столетий, но этот американский бренд славится высоким качеством своего продукта и верной любовью потребителей практически в каждом уголке земного шара.
И пусть ты не увидишь тощезадых моделей, рассекающих по подиуму в стильной желтой обуви во время недели высокой моды, но, тем не менее, эти ботинки красуются в Британском музее дизайна и их не гнушается продавать один из самых дорогих магазинов в мире — Selfridges (Лондон).
«Желтые ботинки»… У многих жителей нашей страны сразу всплывает в памяти одноименная песня Жанны Агузаровой, но, отвечая на ассоциативный вопрос про «Yellow boots», 90% американцев начнут рассказывать про бренд Timberland, который является мировым производителем не только известной обуви, но также одежды, часов и даже плавок.
Автор и создатель бренда, Натан Шварц, был родом из Одессы и рос в очень бедной семье. Когда началась Первая мировая война, они, собрав свои скромные пожитки, отправились в США в поисках лучшей доли, стабильности и богатства, но «обетованная земля» могла предложить еврейской семье лишь нескончаемую борьбу за кусок хлеба.
Так случилось, что семейным делом Шварцов было обувное мастерство, и юному Натану ничего не оставалось, кроме как пойти работать сапожником, дабы не нарушать традиции. В 1918 году Натан стал подмастерьем в крохотной обувной мастерской и начал делать то, чем и должен был заниматься: кроить кожу, вырезать подметки и шить обувь.
34 года он пахал, как проклятый, прежде чем купил в 50 лет на накопленные тяжелым трудом деньги акции ничем не приметной обувной фабрики в городке Абингтон в штате Массачусетс. Через три года он выкупил ее целиком и вместе с сыновьями еще десять лет производил обувь без особых стремлений и амбиций сколотить состояние или прославиться на века.
«Если человек один раз купил обувь Timberland, он будет носить ее постоянно. Он почувствует ее энергию. Наш потребитель – это человек свободный, полный энергии, чувствующий себя самим собой.»
Почти десять лет фабрика делала обувь для частных ведущих марок, и, возможно, ничем примечательным эта история и не закончилась, если бы не великое озарение, подкрепленное несомненным талантом: в 1965 году Натан и его сыновья придумали и воплотили революционную технологию бесшовного соединения резиновой подошвы с кожаным верхом обуви (с помощью специального пресса), что делало ее водонепроницаемой. И уже в 1973 году появились первые «гарантированно непромокаемые» кожаные желтые ботинки под брендом Timberland. Почему был выбран желтый цвет? Существуют две версии, каждая из которых с равным усердием претендует на истину.
Завод, который приобрел Шварц, производил специализированную обувь для лесорубов, и яркий желтый цвет использовался в качестве предохранения: слишком часто в сумраке рабочие роняли друг другу на ноги бревна. Плюс, символом бренда выступает американский дуб, а само название не что иное как сочетание двух слов — timber(древесина) и land (земля).
Вторая версия разительно отличается от первой. По словам действующего главы фирмы, Джефри Шварца (внук Натана), когда делалась первая пара обуви, все настолько были обеспокоены ее качеством и процессом работы, а именно: как сделать обувь стопроцентно непромокаемой; каким способом лучше обработать кожу и какие нитки использовать; какой выбрать шов и шнурки. Но никто не стал оговаривать будущий цвет, полностью погрузившись в решение сопутствующих проблем. И на вопрос, почему был выбран желтый цвет, Натан отвечал что-то из серии: «Так получилось само».
Но в любом случае мы любим и узнаем эти отличные ботинки исключительно в такой цветовой гамме, причем очевидный минус светлого оттенка качественно продуманный маркетинг превратил в особенность и несомненный плюс. Демонстрация того, как легко очищается грязь с поверхности обуви, вызвала восторг у миллионов покупателей. Такую подачу разработал хитрый итальянец, сыгравший ключевую роль в судьбе династии Шварцов.
Он явился на порог дома Натана как гром среди ясного неба и выкупил всю обувь, какая была в наличии на заводе. А это — 900 пар. Через год он вернулся и сказал, что в Европе обувь имеет колоссальный успех и он хочет купить еще.
В Италии он провел рекламную кампанию, в ходе которой ботинки Timberland подвергались всевозможным испытаниям в экстремальных погодных условиях. Однако же и после них ботинки, чистые и сухие, висели на бельевой веревке; слоган гласил: «Если вы любите Timberland, относитесь к ним как можно хуже». Таким образом, марка получила популярность в Италии, там стали открываться магазины, торгующие обувью Timberland, а желтые ботинки начали путешествие по всему миру. К 1980 году за пределами США насчитывалось уже около сотни магазинов, а кроме желтых ботинок появились и другие технологические и модельные разработки.
«Для меня бизнес – это глубоко личное. Потому что Timberland – это наш семейный бизнес. Мой отец на фабрике мог работать на любом оборудовании. Даже когда у него было свободное время, он теребил в руках кусочек кожи, думая, как сделать ее качество лучше. Поэтому можно смело сказать, что в наше дело вложена душа.
Дизайнеры фирмы рассказывают о том, что «белые воротнички» готовы тратить по триста баксов за одну пару, чтобы в выходные дни выглядеть не менее стильно и респектабельно, а тем, кто стал настоящим фанатом этой марки, предлагают наносить имя владельца на обувь и бесплатно заменять изношенную подошву. Первую коллекцию мужской одежды Timberland выпустила в 1988 году, и она также предназначена для активного отдыха или занятий спортом. Сочетание инновационных технологий и высокого качества продолжили традицию, которыми славилась желтая обувь.
История бренда Timberland — еще одно доказательство, как упорство, талант и вера в свои идеалы способны привести каждого из нас к успеху и исполнению самых заветных желаний. За несколько десятилетий компания выросла из неприметного завода в мировой эталон, который пропагандирует активную жизненную позицию и определенный стиль, предлагая покупателю качество, основанное на передовых технологиях. Сейчас у Timberland, как у больших модных марок — несколько линий одежды и обуви, собственное дизайн-бюро, свои каталоги и фирменные магазины.
Тимберленды Timberland. Цвет: бежевый. Материал: натуральный нубук.Сезон: Осень-зима 2018/2019. С бесплатной доставкой и...
Женские тимберленды
Timberland (Тимберленд)
TBLA1RQMW
Женские ботинки
Timberland (Тимберленд)
TBLA1SM5W
Ботинки Timberland. Цвет: бежевый. Материал: натуральная замша.Сезон: Осень-зима 2018/2019. С бесплатной доставкой и примеркой на...
Спортивные мужские ботинки
Timberland (Тимберленд)
TBLA1QHQM
Ботинки трекинговые Timberland. Цвет: желтый. Материал: текстиль.Сезон: Осень-зима 2018/2019. С бесплатной доставкой и примеркой...
Женские ботинки
Timberland (Тимберленд)
TBL8331RW
Ботинки Timberland. Цвет: бежевый. Материал: натуральный нубук, спилок.Сезон: Осень-зима 2018/2019. С бесплатной доставкой и...
Женские тимберленды
Timberland (Тимберленд)
TBLA1SXOW
Ботинки Timberland. Цвет: бежевый. Материал: натуральная кожа.Сезон: Осень-зима 2018/2019. С бесплатной доставкой и примеркой на...
Женские ботинки
Timberland (Тимберленд)
TBLA1S9ZW
Ботинки Timberland. Цвет: бежевый. Материал: натуральный нубук.Сезон: Осень-зима 2018/2019. С бесплатной доставкой и примеркой на...
Мужские тимберленды
Timberland (Тимберленд)
TBLA1QXSW
Тимберленды Timberland. Цвет: желтый. Материал: натуральная кожа.Сезон: Осень-зима 2018/2019. С бесплатной доставкой и примеркой...
Мужские тимберленды
Timberland (Тимберленд)
TBLA1VXWW
Ботинки Timberland. Цвет: желтый. Материал: натуральный нубук.Сезон: Осень-зима 2018/2019. С бесплатной доставкой и примеркой на...
Мужские ботинки
Timberland (Тимберленд)
TBLA21MCW
Ботинки Timberland - происхождение бренда: США - производство: Камбоджа - материал: верх - текстиль, натуральная кожа, подкладка...